مرجع مقالات رسمي اپليكيشن

 طراحي اپليكيشن 

گونه هاي CTA در اينستاگرام ، پست الكرونيكي و تارنمادر مقاله قبل به تمجيد call to action كاربرد و اهميت آن پرداختيم. همينطور اين سوال مطرح شد كه چه‌طور مي‌قدرت يك call to action عالي نوشت؟ در جواب به پيشنهاد‌ها و نكته‌هايي نيز اشاره كرديم. ولي بعضي وقت ها شايسته ترين خط مش براي فراگرفتن عالي يك قضيه، يادگيري از بقيه افراد ميباشد. در‌اين نوشته و درپي جواب به سوال نام برده، با اعتنا به نقل از اداسپرسو به بعضي از شايسته ترين نمونه‌هاي call to action در سال ۲۰۱۹ مي پردازيم. نمونه‌هاي عملي‌اي كه از كناره‌هاي دنياي بازاريابي ديجيتال گزينش گرديده و به ما نشان ميدهند كه چه‌گونه با به كارگيري از قابليت و امكان‌هاي فضاي مجازي مي‌قدرت CTA هاي اثرگذار پباده سازي كرد.
نمونه‌هاي call to action تبليغات اينستاگرامInstagram
به كار گيري از يك platform اشتراك‌گذاري عكس و كليپ به لحاظ بي آلايش ميايد. البته مي‌اقتدار از آن تحت عنوان call to action بسيار مطلوب براي جذب كسب‌شغل هاي نوپايي‌ كه در‌پي يوزرها انبوه اين فضاها ميباشند، استفاده كرد.


اينستاگرام با استخراج يك عكس‌ از پست‌هاي قبل استفاده كننده و قراردادن آن تحت عنوان تصوير پيش‌ مسئله، تبليغ‌كننده‌ها را ترغيب مي كند كه با توليد يك ‘’Create Ad’’ مشتريان بيش‌تري را جذب خويش نمايند.
 
Starbucks
استارباكس از يك تصوير مبني بر طبيعت و رنگ‌هاي بهاري به هم پا عبارت swipe up to try (بكشيد بالا تا آزمون نمائيد) به عنوانcall to action  به كارگيري نموده است. آنان بنابراين با استعمال از CTA آشكار و داراي ارتباط، يوزرها اينستاگرام را متقاعد كرده تا چاي سبز ماچا را تحت عنوان يك مزه تازه براي بهار آزمون نمايند.


 
MegFitzCooks
Meaghan Fitzgerald، تحت عنوان يك اشپز خانگي متكي بر غذاهاي گياهي، از يك CTA پاره اي غير معمول استعمال نموده است.


 
Megfitzcooks از يوزرها خويش مراد كه براي جستجو در غذاها و پيشنهادهايش روي آيتم بازديد از پروفايل اينستاگرام كليك نمايند. با اينكه اين كسب‌وكار كوچك جنس خاصي عرضه نمي‌نمايد ولي اشخاص متعددي ترغيب ميشوند كه روي اين  CTA كليك نمايند. به علاوه اينكه با ديدن برگه فردي وي چيز خاصي هم از دست نمي‌دهند!
 
Spotify
اسپاتيفاي براي تبيلغ سرويس ها خويش به مخاطبانش و جلب دقت آنها، از دو نمونه متعدد CTA استعمال مي نمايد. آن ها در نمونه نخستين با call to acion «بكشيد بالا و همين حال حاضر نصب نماييد» و به كارگيري از پاراگراف موثر‘’Music You Love.Free’’يوزرها موبايل و مخاطبان اينستاگرام را انگيزه قرارداده‌اند.


 
همينطور اسپاتيفاي براي يوزرها اينترنت امكاني را آماده كرده كه فارغ از يك اكانت كاربري به سرويس ها آن ها دسترسي پيدا نمايند. براي اين عمل كافي ميباشد كه روي دكمه CTA ‘’Open Web Player’’ يك توشه كليك كرده بعد از آن به راحتي موسيقي دوستداشتني خويش را گوش فرمائيد.


 
Dollar Shave Club
اين مارك، از يك call to action رايج(learn more) به صورت هوشمندانه‌اي سود كرده ميباشد.  بدين ترتيب كه با به كارگيري از رنگ‌هاي مجدوب كننده (در اينجا آبي‌رنگ)، به ياور متن تخفيف ۵ دلاري توليدات براي اعضاي تازه، مشتريان مرد را ترغيب به زدن دكمه learn more مي كنند.


 
Ashy Bines
Ashy Bines مربي سري استراليايي‌اي‌ ميباشد كه در حال حاضر در موضوع تناسب اندام، يك مارك به حساب مي‌آيد. وي در تبليغ استوري اينستاگرام خويش از يك call to action ديدني به كار گيري نموده است.
 


 
آن ها براي اينكه آغاز به عمل برنامه تازه موبايلي خويش را تبليغ نمايند، از خويش موسس مارك يعني Ashy Bines به كار گيري كرده‌اند. براين اساس كه در يك نحوه خلاقانه نشان داده مي شود كه خويش وي در استوري در درحال حاضر بالا كشيدن (swip up) ميباشد. وي اين چنين يوزرها را تشويق به اينجام اين عمل مي كند و همينطور به آن ها چگونگي نصب اپليكيش از روش CTA ‘’swip up’’ را نشان ميدهد.
نمونه‌هاي call to action آدرس اينترنتيWhistle
Whistle تحت عنوان ارائه‌دهنده سيستم رديابي GPS از CTA هايي به كارگيري مي‌نمايد كه صاحبان حيوان‌ها خانگي را براي خريد اين سيستم‌ها مشتاق مي كند. سيستم‌هاي رديابي كه به آن ها اين قابليت و امكان را مي دهد كه موقيعت مكاني ظريف حيوان خويش را در هر هنگامي داشته باشند.


 
عبارت ‘’Learn More’’ آدرس اينترنتي آنان كه با رنگ آبي‌رنگ پر‌نور پررنگ گرديده، صاحبان حيوان‌ها خانگي عشق و علاقه‌مند را براي كسب داده ها بيش‌خيس فرامي‌خواند. براي صاحباني كه قبلا براي خريد متقاعد گرديده‌اند، عبارت نارنجي ‘’Buy Now’’ در تحت ورقه درنظرگرفته شده ميباشد. اين CTA، آيتم خريد را سواي تاكيد طولاني تر به مشتريان سفارش ميدهد. دو آيتم CTA گزينه استعمال Whistle اشاره مينمايد كه عمل آن ها تنها در رابطه فروش متاع وجود ندارد، بلكه آن ها مايل مي‌باشند داده ها بيش‌تري در رابطه فرآورده را به مشتريان خويش سفارش دهند.
 
De Beers
امپراطوري الماس برندي ميباشد كه در موضوع فروش سنگ‌هاي قيميتي كار ميكند. اين مارك از يك CTA منحصربه شخص براي انگيزه قرار دادن بازار مراسم‌هاي عروسي به كارگيري نموده است.
 


 
آن ها call to action خويش را به دو نحوه متمايز و پر رنگ كرده‌اند.
در آغاز اينكه رنگ آبي‌رنگ نحوه CTA را همرنگ با طرح جور و در ناهمخواني با فضاي سپيد پيرامون گزينش كرده‌اند و همين موضوع به متمايز بودن آن ياري نموده است.
دوم آنكه، متن CTA يعني عبارت ‘’Discover Your Bridal Style’’ در اندازه‌اي غيرمعمول اعتنا حقيقي وواقعي مخاطب را جلب مي‌نمايد. در واقع آن ها اين چنين، با زناني كه براي اين روز پهناور برنامه‌ريزي كرده‌اند سخن مي‌نمايند.
 
Bed Bath & Beyond
يكي شايسته ترين راهكارها براي ساخت CTA قرار دادن يك مثن در آدرس اينترنتي ميباشد. با اين تفاوت كه‌اين متن به سيرتكامل‌اي به لحاظ رسد كه قابل كليك كردن باشد. همان طور كه مشاهده ميكنيد bed bath & beyond نمونه عالي‌اي براي استعمال از اين ترفند ارائه داده ميباشد.


در اينجا از يك فرمت بسيار هوشمندانه مستعمل كه CTA متبوع به ظاهر باتوجه به رنگ آبي‌رنگ آن قابليت و امكان كليك كردن داشته باشد. با اين ترفند، در كمال تعجب تعداد كليك‌ها ارتقاء پيدا كرده كه معياري كليدي در بازاريابي كانال‌اي به حساب ميآيد.
 
Birchbox
استارتاپ زيبايي Birchbox از به عبارتي در آغاز، كار خويش را با يك خرق عادت در پباده سازي CTA استارت كرد. آنان call to action را در انتهاي آدرس اينترنتي عضويت خويش بكار بردند.
 


 
اكثري از كارشناسان بازاريابي پست الكرونيكي ميگويند كه CTA بايستي در نصيب بالاي نشاني اينترنتي عضويت قرار بگيرد. بدين معنا كه گيرندگان بدون چاره نباشند براي ديدن CTA به سمت زير اسكرول نمايند. Birchbox ولي بر خلاف اين قاعده كار كرده و call to action را در تحت اين آدرس اينترنتي قرار داده ميباشد.  آنها براي نشان دادن بها كالا خويش در آغاز پيشنهادهايي به مخاطبان خويش ارائه ميدهند. در واقع به يوزرها مي گويند كه در رخ عضويت دقيقا چه چيزي اخذ مي كنند. بعد از آن با به كارگيري از CTA به صورت دكمه‌اي همرنگ با مارك، كه همينطور در ناهم خواني با فضاي سپيد پيرامون ميباشد، دقت مخاطب را برمي‌انگيزند.
نمونه‌هاي call to action اينترنت‌ وب سايتNetflix
احتمالا براي همگي ما اتفاق افتاده ميباشد كه بعد از عضويت در جايي براي مان طاقت فرسا بوده كه آنجا را شكاف كنيم. يا اين كه اينكه نسبت به عضويت در برنامه‌اي بدبين باشيم. ولي نت‌فليكس اين اطمينان را در ما توليد مينمايد كه هر موقع دوست داشته باشيم مي توانيم عضويت‌مان را كنسل كنيم. در فيض مي توانيم با فرضي سهل و آسان و فارغ از نگراني روي دكمه CTA عضويت يك‌ماهه آن كليك كنيم.


 
World Press Engine
اين مارك از يك call to action وسيع‌نمايي گرديده، در معرض مشاهده كرد و در عين اكنون صريح به كارگيري نموده است. همينطور در آن افعال محرك نيرومندي مانند پيش بران، بساز، مصون بدار، ارتقاء بده و نيرومند كن چشم مي‌گردد.


 
آنان همينطور دو توشه از كلمه «سريع‌خيس» به كار گيري كرده‌اند تا براين اساس بر اهميت و همينطور قابليت و امكان رويش سريع كسب‌وكار شما به لطف برنامه‌هاي خودشان، تاكيد نمايند.
آن ها برخلاف شيوه‌هاي معمول، تخت گاز شمارا براي كار تثبيت‌اسم ترغيب نميكنند. بلكه در آغاز از شما مي خواهند داده ها بيش‌تري در رابطه جزئيات عمل آن ها و برنامه‌هايشان كسب فرمائيد. به همين علت هوشمندانه مورد ‘’See our Plans’’ را تحت عنوان دكمه CTA خويش گزينش كرده‌اند. سواي آنكه بخواهند همانند CTA هاي بسيار ديگري، با به كارگيري از مورد ‘’signup’’ مشتريان را به تحميل به سمت تثبيت‌اسم يا اين كه خريد فوري هل بدهند.
 
Snappa
تعجبي ندارد كه قابل انعطاف‌‌ افزار پباده سازي گرافيكي Snappa از يك call to action بدون نقص و هنرمندانه برخوردار باشد. جنبه‌هاي مرتبط با پباده سازي بصري و همينطور ورژن CTA آيتم استعمال آن ها، نمودي عالي دارااست. آنان در پباده سازي خويش دو نقطه اصلي را، با استعمال از رنگ‌هاي ضد و نقيض و براق در پس‌قضيه، براي جلب اعتنا مخاطب نماد‌گذاري كرده‌اند.


دو عبارت مختصر و روشن ‘’Create online graphics in a snap” و ‘’Create my graphic now”، به يوزرها مي گويد كه چه فعاليتي ميتوانند با اپليكيشن Snappa انجام دهند و اينكه بايستي اين عمل را انجام دهند. از آنجايي كه‌اين طرح بر روي كاغذ landing page پباده سازي گرديده، معرفي مختصري از اين قابل انعطاف‌افزار نيز ارائه شده‌است. بازگشت به توضيحات تكميلي ما يحتاج، سبب به تفويت سعي CTA مي شود.
 
Allstate
شما وقتي كه به وبسايت‌هاي بيمه مراجعه مي كنيد در بالا از شما يك كد پستي درخواست مي نمايند. ولي اين مارك به مراد مجذوب كردن مشتريان خويش از CTA «تخت‌گاز همين امروز بيمه خويش را محرمانه‌سازي فرماييد»، به كارگيري نموده است. با اين تفاوت كه آن را با تصاويري از بيمه‌هايي با وضعيت مختص مانند بيمه بيكاري و بيمه بيماري‌هاي يگانه يار و همدم كرده‌اند.


 
آن ها اصطلاح ‘’Get Quote’’ را به ادغام ‘’Get a Quick’’ تبديل كردند. براين اساس آنها با به كار گيري از اين قضيه و با فايده بردن از تجربه‌هاي منفي مشتريان از طرح‌هاي تقريب‌زده گرديده بقيه تارنما‌ها، به نفع كسب‌وكار خويش منفعت مي برند.
 
VoiceNation
VoiceNation يك دكمه CTA عالي و تاثيرگذار بر مبناي مخاطبين خويش پباده سازي نموده است؛‌ ‘’ شما لايق شايسته ترين‌ها مي‌باشيد’’ و فعلا تفاوت را تجربه نمائيد.
 


 
اين شيوه اكران مختص نشان‌دهنده خودبا‌وري بالايي‌ست كه شما‌را مجاب مي نمايد كه از روش  VOICENATION كيفيت بسيار بالايي را شاهد باشيد و فعلا با منفعت‌بردن يك عصر هفت روزه بدون پول ميتوانيد اين تفاوت را تجربه نمائيد.
 
Bigstock
فريم جست‌وجوي تصاوير Bigstock مثالي عالي از كاربرد CTA ميباشد.اين مثال به ما نشان ميدهد كه چرا مي بايست به كليه اشكال CTA اهميت يكساني بدهيم خير صرفا آن‌هايي كه مبادرت به فعاليت فوري را تبليغ مينمايند.


 
اكثري از وبسايت‌هاي شبيه در قاب جشت‌وجوي خويش صرفا به يك گزاره «search images» اكتفا مينمايند. ولي  Bigstock يوزرها را به يپدا كردن عكس ايده‌آل ترغيب مي نمايد؛ find the perfect image. اين بدان معنا ميباشد كه شما عكس دقيقي، از آنچه دنبالش مي باشيد، پيدا خواهيد كرد. در واقع نيازي وجود ندارد براي براي يافتن عكس موردنظرتان وقت متعددي را صرف جست‌وجو دربين تصاوير متعدد بكنيد. بنابراين اين حس را ميدهد كه تصاوير در آنجا چشم به راه شما ميباشند، صرفا كافيست كه جست‌وجو فرماييد.
اين قضيه سبب ساز ميشود كه اشخاص با وبسايت آنان بيش‌خيس سرگرم شوند و در سود هزينه پرداختي مشتريان ارتقا پيدا نمايد.
 
Rothy’s
اكثري از كسب‌وكارها پيرو ارتقاء تعداد مشتركين آدرس اينترنتي خويش مي‌باشند. چرا‌كه دسترسي به صندوق دريافتي آدرس اينترنتي بسيار ريلكس بوده و يوزرها متعددي روزمره صندوق دريافتي ايمل خويش را باز نگري مي‌نمايند. همينطور آدرس اينترنتي‌هاي ارسالي اين توان را دارا‌هستند كه به طور مسقيم يوزرها را به طرفداران كمپاني متبوع در فيسبوك و… لينك و پيوند دهد.
دكمه CTA كمپاني كفش Rothy’s به ما فراگيري‌هايي در رابطه چگونگي ارتقاء مخاطبين آدرس اينترنتي ارائه مي دهد.
 


 
همانگونه كه در تصوير بالا مشاهده مي كنيد، اين موسسه از Find out first براي انجام اين عمل سود ميگيرد. به‌اين رخ كه در مرحله اوليه براي با خبر كردن مشتريان از توليدات تازه خويش، موقعيت ويژه فروش و خبر‌ها همگاني، از يوزرها تنها يك پست الكرونيكي اخذ مي نمايد.  بنابراين آن ها با به كار گيري از اين CTA هوشمندانه، نرخ مشتركين پست الكرونيكي خويش بهبود مي بخشند.
 
Vanguard
CTA هاي Vanguard به صورت مهاجم در به عبارتي برگه اصلي‌شان، مبادرت به فروش نمي كنند. بلكه به جاي آن با به كارگيري از لهجه دوم فرد (تو و شما) به جاي گويش «ما»، در صدر ارتباطي دوستانه و گرم با مشتريان خويش برقرار مي كنند.


 
برخلاف اكثري از نمونه‌هاي call to action ، كمپاني سرويس ها مالي Vanguard به نيازهاي مشتريان حق تقدم ميدهد. اين موضوع را در لهجه آيتم به كار گيري آن ها، در قالب جملاتي مانند «ببنيد چرا Vanguard مطلوب شماست» و «ببنيد چه‌گونه يك مشاور Vanguard ياري مي كند»، نمودي پر‌نور دارااست.
آنان قالب تارنما خويش را به سيرتكامل‌اي پباده سازي كردند تا به اندازه ساير رقيبان فروش داشته باشند، البته با اينحال شم صميميت بيش‌تري به مخاطبان خويش مي دهند و نادر‌خيس مهاجم به حيث مي‌رسند. اين منش آن ها به ويژه براي سرمايه‌گذارني كه از مورد ها اين چنيني اشباع گرديده‌اند كارآمد ميباشد. سرمايه‌گذاران احتمالي‌اي كه موقتا و يا اين كه تصادفي گذرشان به تارنما آنان افتاده و زير تاثير call to action از صميم قلب آن ها قرار مي گيرند.
 
Salesforce
در كاغذ اصلي اينترنت‌تارنما Salesforce، شايسته ترين مثال‌ها از روش بكارگيري دكمه‌هاي CTA گوناگون مشاهده مي‌گردد. هرمورد از اين CTA ها، يوزرها را به بخش‌هاي گوناگون تارنما هدايت ميكند. تحت عنوان يك نمونه پر‌نور، به محتواي بالاي ورقه اين وب سايت نگاهي مي‌اندازيم.
 


 
در نصيب بالاي كاغذ اصلي، سمت راست آن، يك دكمه CTA ‘’Try for Free’’ و در ذيل توضيحات يك دكمه ‘’Start My Free Trial’’ فورا به ديده ميايد. آنها همچين در آخر، دكمه call to action ديگري تعبيه كرده‌اند كه بلافاصله مخاطبان را براي شركت كردن بيش‌خيس فرامي‌خواند؛ ‘’Learn more about the partnership’’. اين دكمه به آن ها اين قابليت را مي دهد كه با ارائه داده ها بيش‌خيس، حيث كاربراني را كه هنوز براي تثبيت‌اسم مهيا نشده‌اند را تغيير تحول دهند.
همينطور در نصيب ذيل كاغذ اصلي، چندين دكمه CTA كليك كردني براي تماشاي خصوصيت‌هاي متفاوت Salesforce به مشتريان، پيش‌بيني شده‌است. همانگونه كه مي بينيد يوزرها ميتوانند به راحتي و با يك كليك معمولي اين ويدئوها را تماشا نمايند.